在日本进行的电子烟战争是日本脱离世界潮流的趋势吗

说到日本的“加拉帕戈斯”,大家就不会有好印象。

注:(加拉帕戈斯是指在日本市场下,独自进行“最适化”,而丧失和区域外的互换性,面对来自外国适应性强和生存能力高的产品,最终陷入被淘汰的危险)

从90年代开始到2000年代初,日本的手机在世界范围内拥有很高的性价比,在世界市场也有着完全的优势。但在以苹果IPHONE为首的智能手机来到日本时,日本的“加拉帕戈斯”的手机便被淘汰出局。这就是一个典型的加拉帕戈斯化现象的例子。

在日本,也经常有新的“加拉帕戈斯”的产品出现。加热不燃烧电子烟就是其中一种。PLOOM、IQOS、GLO的三种产品形成“三国鼎立”的局面,展开了激战。最近新闻也有提及,加热不燃烧电子烟很普及,但只有日本而已。

日本的加热式的电子烟市场竞争越来越激烈 将来谁能成为龙头?-天天电子烟资讯网

 

 

加热式电子烟与加拉帕戈斯化的产品会有着同样的命运吗?

首先,日本电子烟厂商与日本手机市场不同,IQOS是美国菲利普莫提斯旗下产品。Glo是英美烟草集团(bat)和海外制造企业的产品。与此相对PLM则是日本JT的新兴产品。

这不单是海外企业进军日本市场的理由。与其说这是日本市场的加拉帕戈斯化,倒不如说这是进军世界市场的测试营销市场。目前,世界的香烟市场正迎来转换期,而现在代替传统香烟市场的新型烟也得到了人们的关注。其中一个就是在日本正在逐渐普及的加热不燃烧电子烟,实际上各个公司也都在以日本为首发力市场,逐渐向世界展开攻势。

野村证券分析师说道:IQOS自2014年在日本现行发售以来,PMI当初应该是作为测试市场的试水石,虽然超出预想的大卖,但是设备的供给也成为了问题。

电子烟与加热式电子烟的区别

所谓的新型香烟可分为两类。一种是在欧美的主流,不含烟草,但是含有尼古丁的烟油,即加热后产生蒸汽的产品。英语中被称为E-cigaretteE-、E – vapor、vape等,在日语中被称为“电子烟”(但是,加热式电子烟也有 “电子烟”的称法)。

伦敦的大型会计事务所的报告显示,电子烟市场快速增长,调查了7个国家(英国、德国、法国、意大利、波兰、俄罗斯、韩国)2013 ~ 2015年用户增加了86%。据推测,2017年全球市场将达到120亿美元。

另一种新型烟——加热不燃烧电子烟。使用烟叶不燃烧,可以享受加热引起的蒸汽的产品。英语则被称为t- vapor、heat -not-burn -burn tobacco等。全球市场规模约为50亿美元(约17年),其中9成是日本。

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日本的尼古丁被指定为医药品成分,需要厚生劳动省的认可。尼古丁烟油可以使用但是实际上无法销售,因此引起了加热式不燃烧电子烟的人气。

野村证券公司预测,在2017年日本香烟市场中,加热式不燃烧电子烟占日本香烟市场的12%,但到2018年,日本香烟市场将增长到24%左右,预计到2019年将会达到29%左右。迅速普及的主要原因是不得不选择电子烟。藤原氏说,“目前为止,加热不燃烧的电子烟能火的原因是味道小、二手烟也不会对周围的人造成太大困惑。这是日本人的国民性,喜欢新鲜事物也是日本另一个国民性吧。

总而言之,从纸质烟向电子烟发展是世界的潮流中,也形成了两个派系。

正因为有很多烟民在抽尼古丁烟油的时候没有得到十分的满足感,所以加热不燃烧的电子烟才带到了开发。高期待,也许也会让加热不燃烧的电子烟更接近现在的香烟。根据欧睿国际的市场调查,在今后的2年,相比于电子烟,加热不燃烧式的增长率会更高一些。

实际上,世界市场的开展也早早开始。去年,JT在与日本有同样规制却没有电子烟市场的瑞士投入了PLM。另IQOS已经在25个国家进行贩售,去年也在韩国开卖,电子烟的用户正在不断增长。

市场占有率竞争的关键在于如何获得中老年层的热捧

野村证券的藤原先生说道,“加热不燃烧电子烟没有纸质烟那样的味道,作为电子设备也容易损坏,所以人们会经常更换不同品牌使用,而消费者这种品牌更换行为将直接影响市场份额的变化。在今后抢夺市场份额的战争也会更激烈。虽然现在是IOQS第一位,但谁都成为市场的第一名。”

“今后掌握市场占有率的关键在于如何获得中老年群体。目前的吸烟者中,有40%是50岁左右的人群。他们很难向加热不燃烧电子烟转移。但是今后,我也期待JT发挥他较强的实力。”藤原先生说道。

对于如何把握中老年群体,在操作层面上JT有着自己的见解。他们的设备不需要花时间清洁,不需要等待马上就能吸食,可以便携的放入口袋等优点,在加热不燃烧电子烟的三种产品中,是最简单易操作的。

JT预计在年内会发售和IQOS、GLO同样的高温加热方式的新产品和PLM的进化版的新品。日本的加热式的电子烟市场竞争越来越激烈。将来谁能成为日本加热式电子烟的龙头,也意味着能制衡世界电子烟的市场,这样说也不为过。

 

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