5月底悦刻电子烟会员福利上新,据悦刻店主向Atom Tech 透露,悦刻官方近日以“重磅消息”向专卖店店主推送最新会员福利政策。

据所推送的政策截图显示,自5月24日开始,悦刻电子烟将分批向“通过大数据算法选定的悦刻会员”推送福利券,福利券内容包括“满100减50”,“满200减100”,还有轻风套装、黑色小悦刻等兑换券,从力度看,会员优惠堪比5折大放送。
 
悦刻电子烟推会员福利,价格低至五折-天天电子烟资讯网

悦刻5月底会员新政策截图

但部分专卖店店主对新的会员福利政策貌似不太感冒,表示会员政策对于“动销促进不大”。

一方面因获得消费券的会员名单由悦刻官方选定,店主无法干预,相关福利政策也将以短信和微信的形式直接向悦刻官方选定会员推送,悦刻所谓的算法精选规则对店主们来说更是一个“黑匣子”,有多少能促达自己范围内的门店会员,无从得知,所以"谈不上对于门店的会员维护"。

而另一方面,关键是“目前门店太多,造成僧多粥少”的局面。

从今年开始,各品牌开始集中发力对渠道的争夺,年初柚子开出高达118万开店补贴,而在3月宣布门店即将突破4000家,另铂德、小野均计划补贴10亿,大举拓展门店建设,铂德在IECIE上海展期间宣布门店突破3600家,一季度开店总和超过2020年全年,而小野今年的开店目标则为10000家专卖店,更不用谈第一品牌悦刻的扩张速度。

从数据看,品牌门店正以几何级数量增长,虽然目前尚未有任何机构对电子烟用户总数做直接统计,但受目前监管政策、以及诸多负面舆情影响,“原来很多老客户都对电子烟持谨慎态度,更不用谈新客户的开拓”据诸多店主们反馈。

用户的增长,跟不上门店的增长,这貌似是当下电子烟渠道战催生的“果实”,谈不上畸形,但是消化却需要时间。

拿悦刻本次会员政策来说,对于店主来说,大数据精选如“翻牌”,轮没轮到你,反正是无法雨露均沾,在行业门店急剧扩展情况下,除了外部门店拓展导致的竞争压力,还需面对本品牌门店扩展带来的市场稀释,但这不是目前悦刻一个品牌存在的问题,而是目前行业渠道的普遍现状,也可能成为相当一段时间的现状。

对于一个供应端急剧扩张的行业,一些人出去,但有更多人进来,进入行业的店主有的以不热情的态度表达着自己的情绪,但对一些人来说,他们进入这个行业也许压根就不是为了“粥”,而是体验抢“食”的那份热闹。

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