第四季度的电子烟行业，犹如过山车般，给从业者带来了一波嗨过一波的“高潮”。自媒体同行们各种“重磅”、“最新”、“震惊”（哦最后一个没有哈，不然可以UC报道了），给各个社群、朋友圈带来了大量的谈资。犹如下图新型烟草概念股一般，一个涨停到低点再涨停的“深V”，致敬这一波又一波的政策落地。
言归正传，今天的标题，有两个特别之处。
1、电子烟：曾经有那么一段时间，好像这个东西大家都不敢叫她电子烟了。用电子雾化器来代替，甚至有一些门店的“电子烟”字样的招牌被要求撤掉。时过境迁，电子烟真的叫电子烟了。就像几乎所有的从业者都在发朋友圈大谈利好一般：电子烟已经被认可，有了正规合法身份！
但真的对于所有人来说都是利好吗？这个观点我们在《你是怎么定义电子烟的？》一文中就已经说到：我们曾经也类比新能源车的发展，肯定电子烟未来的趋势，相信这是进步的事物。只是，这种趋势，是否会是中小从业者的趋势，目前确实不得而知甚至可以说相对悲观。
2、意料之“内”：之所以说“内”，我们也已经在《喧嚣一夜，利好利空，聊聊更近市场的3个问题》一文中说到：3.22之后，大方向其实就已经明确了，但时间是未知的，可能长也可能短，模式的可塑性和可被影响性还在。但这次最核心的是具体的监管模式及细节已经倒计时了，模式在监管层也基本定型，未来就是在已知范畴内的推进和腾挪。
我们对电子烟的定位：只要含有尼古丁，就应该试之为烟草（传统 or 新型）。作为卷烟等传统烟草制品的补充，而不是替代品。用创新科技，给传统烟民带来更多的选择。
所以，很多方向性的东西，其实已经在定性为新型“烟草”制品之后，就已经悄然定调。只是电子烟有其特殊之处，需要时间来确定细则。税收也是时间的问题，既然参照烟草管理，重税经营是必然。利润空间的压缩，让本就艰难的门店雪上加霜。思考：单单做电子烟，能维持门店生存吗？没有一家店是只卖香烟的。烟保本，茶酒赚取利润。那对于只卖电子烟的我们来说，是不是有很多值得思考的地方。
很多店主摸不着头脑，是去是留找不到方向。其实我们建议：我们作为行业的最前端，现在不用想太多，既然还在做，那就多想想第二天怎么提高营业额和利润来得更实际些！包括办证的事，目前定下来了，但从群友分享的视频我们可以看到，证件办理还有很多细则需要时间去消化，已经停止办理。
国家烟草专卖局相关负责人表示，修改后的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》虽已开始施行，但《电子烟管理办法》和电子烟国家标准仍未最终制定出台，因此在电子烟管理办法、电子烟国家标准等正式出台实施前，设置过渡期。
过渡期内，现有电子烟生产经营主体可正常开展生产经营活动。现阶段各级烟草专卖行政主管部门暂不受理电子烟生产经营主体生产、零售的许可和产品登记申请，暂不受理持有烟草专卖零售许可证的市场经营主体新增电子烟零售业务许可范围的申请；市场监管部门根据相关规定暂不核发各类电子烟生产经营主体的营业执照。
同时，现阶段各类投资者暂不得投资新设电子烟生产经营企业；现有电子烟生产经营主体暂不得新建或扩大生产能力，暂不得新设电子烟零售点和上市新产品，暂停新的电子烟进口。
而对于生产厂家以及品牌方来说，基本上遵循的就是行业集中度增强，头部效应会愈加明显，中小企业生存空间将进一步被压缩。根据传统烟草的流通经验来说，头部大牌基本每个地区都会分配下来，从国到省再到市。而中小品牌，你要先解决各种证件问题，然后进入采购库之中。接下来就是在自己资源能够触达的地区去争取一定的份额。
而对于现有的批发商、代发仓、微商，注定是要走向极度的边缘化的。这个早在3.22之后的第二天，我们在《悦刻腰斩，百亿美金一夜蒸发；爱施德、思摩尔开盘暴跌！工信部的这则通知，行业真的该恐慌了吗？》一文就已有了阐述：但是对于现行存在于市场的各种“擦边球”，包括微商在内，生存的空间将越来越窄。甚至是在不久的将来，实体店面还能否通过快递将产品寄送到线上开发的全国客户，我们都将打上问号！而自动售卖的方式，可以说我们没有关注过。
行业发展至今，可以说已经从无序扩张跨越到即将大一统的时代：19年双十一全网封停的电子烟“后电商”时代已经悄然落幕。作为行业的参与者，能够身处其中，亲身经历一个行业的更替发展，这也是一份难得的阅历。时代的车轮滚滚向前，沧海一粟的弄潮儿，怀着敬畏之心踏浪前行。
滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。
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