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魔笛发布MOTI·MEGA PRO“口肺吸双重模式”创新电子烟新品,同时强势推出口味专属加热方案。

国内头部品牌MOTI魔笛自5月发布了创新实现换弹式雾化小烟“口肺吸双重模式”的新品MOTI·MEGA PRO,同时强势推出“口味专属加热方案”,引发行业躁动。

作为业内坚持以产品为核心,拥有行业领先的产品升级迭代能力的头部品牌,大众对其背后的研发团队猎奇心达到峰值。到底谁做出了这样的产品?

走进MOTI魔笛我们发现,在产品新旧更迭的背后也同样有充满朝气的科技人才在茁长成长起来。

魔笛发布MOTI·MEGA PRO“口肺吸双重模式”创新电子烟新品,同时强势推出口味专属加热方案。 - 第1张

上期《MOTI魔笛品香师杨林:用味道,帮用户创造与美好记忆的连接点》我们带大家认识了MOTI魔笛的90后品香师杨林,今天我们继续带大家走进MOTI魔笛,去认识另一位有趣的年轻人。

外行看热闹,内行看门道。每当MOTI魔笛一款新产品曝光,在所有人都沉浸在新鲜感的躁动中时,有一个人显得特别傲娇又淡定,他就是MOTI魔笛的雾化工程师张健,也是这次MOTI·MEGA PRO项目的雾化测试工程主负责人,对于产品的性能,没有人比他更了解。那么,MOTI·MEGA PRO的性能到底怎么样?

“MOTI·MEGA PRO针对每个口味的输出方案,口味的还原度非常高。切换肺吸能带来烟雾的爆发力、饱满度。切换口吸能使烟雾细腻度、味道层次感体现出来。在研究中解决了在恶劣环境中漏油的可能性。” 工程师张健坦言。

张健已在电子烟领域做雾化测试工作7年,是业内出色的硬件工程师,同时也是资深Vaper。参与过MOTI魔笛的MOTI·S、MOTI·MOJO、MOTI·S LITE、MOTI·MEGA PRO多款产品研发,广泛涉猎开放式雾化器、一次性封闭式雾化器、换弹式雾化器等多种产品类型。运筹帷幄千里之外,熟知每一个项目和技术的细节。海量的实验和不断重复的过程,练就了张健高度灵敏的反应速度,能瞬间反应出产品任何问题的可能来源。有趣的是他觉察到自己这样的特性,并逗趣说是因为自己内置了MCU芯片,识别冷启动。

张健每天大量的工作就是组装和研究数据,并需要在成本、功能、性能和用户需求之间权衡利弊,出具大量实验报告。他把自己的工作比作厨师,雾化杆就是他的厨具,雾化液是食材,发热丝、棉花、陶瓷就是调料,他所研究的就是针对每款烟油,使用不同的发热组件进行搭配,得出最优口感。同时,需要对所选用的数据进行抽吸寿命及环境的测试,对雾化液的雾化效果负责。

魔笛MOTI虽然是个新品牌,但其团队隶属于行业“资深选手”美国「MAGMA」电子烟公司,后者曾在美国市场推出了小烟产品 MOJO。据了解,MOTI创始团队成员自 2010 年起开始在美国创业,历经电子烟EGO(第一代电子烟)、APV(大功率机器)、POD SYSTEM(小烟)三代产品更迭,创立或联合创立了 GEEKVAPE、VAPORESSO (两者皆为 APV 世界前五品牌)等知名电子烟品牌。

魔笛MOTI品牌 CMO 周洁告诉36氪,“2015 年的尼古丁盐技术运用是电子烟能够推向大众的基础。MOTI用尼古丁盐取代游离式烟碱,使尼古丁的吸收效率从过去的不足 1% 提高到了 5%,且提升了击喉感,贴近真实烟草体验。”

魔笛发布MOTI·MEGA PRO“口肺吸双重模式”创新电子烟新品,同时强势推出口味专属加热方案。 - 第2张

虽然 2015 年是国内电子烟冷爆发的一个时间节点,但当时这类产品仍然是以亚文化形式进入市场的,与嘻哈、纹身等地下文化绑定在一起,令许多烟民敬而远之。“事实上,小烟不应该是一种文化,甚至不应该是种生活方式,它是且只应该是一个功能性产品。”周洁表示。

在以出口为主的情况下,MAGMA 旗下多款明星产品在美国拥有稳定的市场份额,2018 年营业额过亿美金。

进入中国市场后,魔笛MOTI的策略分为三个方面:

利用 MOTI 和MOJO“旗舰+入门“产品的组合拳打法,以及美国市场的品牌知名度,建立多渠道、多形式的立体营销方式,快速提升其在中国的品牌知名度及口碑。

保持产品和研发方面的投入。目前,魔笛MOTI 采用的 meta tech 发热技术又有不易糊弹的优点(品牌方数据数据:糊弹率为 1/1500);MOTI、MOJO拥有 7 款烟弹口味,为吸烟者提供更灵活的替烟选择。

魔笛MOTI 将针对国内法则优化标准机制,为大陆地区的用户提供高于标准线的产品和服务标准。目前,国内推出的两款产品均已通过欧美 CE、USPTO 认证,符合 FCC、ROHS 等国际专业测试检验标准。

周洁认为,虽然国内市场的玩家型大功率电子烟“先入为主”,但魔笛MOTI品牌仍然会专注于即吸式小烟,同时,创始团队也认为小烟才是电子烟未来的主流形态,且市场天花板更高。“魔笛MOTI作为电子烟快消品牌,要在产品上追求更多的便利性与性价比,推广渠道要覆盖线上+线下——但不会在拉新方面投入过多,因为这类产品更需要良好的用户口碑来完成‘口碑推广’,并提升用户粘性。”

真格基金投资总监刘元表示,抽烟是一项古老的活动,伴随着全球化和工业化,注定在技术和产品的推动下有革命性的升级。给中国 3.5 亿烟民提供更健康、更经济、更便利、更有效的替烟解决方案,是真格基金投资魔笛MOTI的出发点,而魔笛MOTI团队低调务实,拥有丰富的行业经验,在美国市场取得了良好的成绩,这是其他品牌难以复制的经验和实力。

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